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PrimaDonna

VISION DE DURABILITÉ

Nous célébrons votre corps et la planète qui l’accueille. 

Chez PrimaDonna, nous prenons nos responsabilités à cœur et nous nous engageons à apprendre et à nous améliorer chaque jour. Notre mission est d’amplifier notre engagement envers la planète, de soutenir nos employés avec dévouement, de partager notre passion pour la lingerie et de renforcer l’autonomisation des femmes à travers le monde. Rejoignez notre démarche durable, car chez PrimaDonna, nous prenons soin de tout…

POUR L’INCLUSIVITÉ

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Qui est assez fou pour proposer 93 tailles de soutien-gorge différentes ?

Nous, bien sûr ! Parce que nous savons que chaque femme mérite le soutien parfait. Chez PrimaDonna, nous nous efforçons d’offrir un ajustement idéal et un confort optimal aux femmes à la poitrine généreuse. Grâce à notre expertise technique, nous permettons à chaque femme de se sentir à l’aise et sûre d’elle dans notre lingerie. Du bonnet B au bonnet M, notre collection de lingerie et de maillots de bain vous accompagne pour sublimer votre silhouette, vous faisant rayonner de l’intérieur comme de l’extérieur.

La vérité, rien que la vérité | PrimaDonna
La vérité, rien que la vérité | PrimaDonna

La vérité, rien que la vérité

Nos fans sont notre raison d’être : nos vitrines et nos campagnes publicitaires s’inspirent de VOUS. Nous mettons en lumière de véritables clientes de PrimaDonna dans nos campagnes « Shine in PrimaDonna », et nos mannequins en boutique sont modelés sur des centaines de morphologies réelles. Vous vous sentez ainsi représentée, accueillie et en confiance tout au long de votre parcours d’achat.

POUR LA QUALITÉ ET LA LONGÉVITÉ

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La meilleure qualité, tout simplement

Seuls des produits de qualité supérieure, conçus pour durer, peuvent véritablement être écoresponsables. Tandis que certaines marques de fast fashion sortent de nouvelles collections en quelques semaines, nous prenons 18 mois pour créer chaque nouvelle collection ! Ce processus rigoureux comprend 12 mois de conception et d’ajustement, suivis de 6 mois de production.

Ce n’est que lorsque nous sommes absolument sûrs que le soutien-gorge répond à nos normes de qualité et d’ajustement que nous lançons la production. Les nouvelles conceptions passent parles mains et les têtes non seulement de nos stylistes, mais aussi d’une grande équipe technique composée d’experts en ajustement et d’ingénieurs en matériaux. Un seul soutien-gorge peut compter jusqu’à 45 parties différentes et se décliner en 93 tailles… Certains parlent d’obsession, mais nous, nous parlons de passion.

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65 doubles contrôles de qualité ?

Nos 65 collaboratrices d’essayage sont au cœur de notre processus de qualité. Si elles ne valident pas un modèle, nous ne le produisons pas. Chaque soutien-gorge est soumis à des tests rigoureux, puis porté et évalué par notre panel de collègues aux morphologies variées. Leurs précieux avis sur l’ajustement et le confort influencent directement les décisions de notre équipe de conception. Ce n’est que lorsque nous sommes certains que chaque détail est parfait que la nouvelle série entre en production. Nous veillons à ce que chaque soutien-gorge PrimaDonna réponde à nos critères de confort et de qualité.

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PrimaDonna est made in Belgium depuis plus de 100 ans.

Forte de plus de 100 ans d’expérience, PrimaDonna continue de concevoir ses collections dans les ateliers belges de Schellebelle, où l’expertise se transmet de génération en génération. Dans notre centre de production de Wichelen, nous assurons un contrôle rigoureux de la qualité des matériaux, de la lingerie et des maillots de bain finis, ainsi que du découpage des modèles. Notre expertise unique est renforcée par une équipe technique qui repousse les limites de l’innovation en matière de produits et d’analyse de l’ajustement, afin de garantir une qualité et un confort inégalés dans chaque pièce.

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Proches de nous et de nos cœurs.

75 % de nos fournisseurs sont européens. Nous entretenons avec eux des relations durables et partageons des valeurs communes. Travailler avec des partenaires locaux présente de nombreux avantages. Les conceptions et la qualité de l’Europe occidentale sont inégalées et leur proximité réduit considérablement les voies de transport.

« La lingerie PrimaDonna, c'est plus que de belles créations. C'est une marque qui se consacre à l'autonomisation et à la valorisation des femmes. Nous créons nos pièces avec soin et équité et nous nous engageons à respecter des pratiques durables. »

Nous savons qui fabrique votre lingerie

La lingerie PrimaDonna est fabriquée dans des conditions respectueuses des personnes. Nous collaborons exclusivement avec des ateliers certifiés socialement responsables, et tous nos partenaires ont signé notre charte.
La majeure partie de notre production se fait en Belgique : conception, contrôle de la qualité et découpe des patrons. Nous avons aussi nos propres ateliers en Tunisie, ainsi que des partenaires en Thaïlande et en Chine, tous engagés à respecter les plus hautes normes éthiques et environnementales. Des certifications indépendantes, telles que WRAP et SMETA, garantissent notre engagement en faveur de pratiques équitables, sûres et durables.

  • Notre propre atelier tunisien donne la priorité au traitement équitable et à la sécurité de nos 500 employés (principalement des femmes), notamment par des investissements continus dans les installations et des formations.
  • Notre partenariat avec Top Form en Chine et en Thaïlande garantit que notre production respecte des normes élevées en matière d’éthique et de durabilité. Dans le cadre de ce partenariat de longue date, nous avons joué un rôle actif dans l’orientation de la stratégie à long terme et de la gouvernance au sein de Top Form.

POUR TOUTES LES FEMMES

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Créée par des femmes, pour des femmes

Chez PrimaDonna, nous mettons un point d’honneur à offrir des conditions de travail exemplaires à nos équipes, majoritairement composées de femmes. Nous nous engageons à créer un environnement sécurisé et motivant pour toutes, en encourageant leur développement personnel et professionnel à travers des formations régulières.

Le saviez-vous ?

  • Nous employons plus de 1 500 personnes dans le monde entier, bénéficiant d’un environnement de travail équitable.
  • 90 % de nos employés sont des femmes et 71 % des postes de direction sont occupés par des femmes.
  • Nos lieux de travail sont certifiés en matière de responsabilité sociale et respectent les droits et le bien-être des employés (nous luttons contre la discrimination et le travail des enfants, et en faveur de salaires équitables, etc.).
  • Nous avons lancé notre propre initiative sociale, VdV Connect, dirigée par une équipe d’employés, qui organise de nombreuses activités et défis pour soutenir des œuvres caritatives.
  • Rien qu’en 2023, nous avons dispensé un nombre impressionnant d’heures de formation (208 000 !) à nos employés, soutenant ainsi leur évolution.

À la 7e place mondiale

C’est avec la plus grande fierté que nous pouvons dire que notre entreprise (le groupe de lingerie Van de Velde) occupe actuellement la 7e place mondiale sur l’échelle de notation ESG pour les entreprises de l’habillement. Cette note attribuée par Sustainalytics montre les efforts déployés par une entreprise pour réduire les risques ESG (= environnemental, social et de gouvernance).

« Chez PrimaDonna, nous ne nous contentons pas de donner du pouvoir aux femmes et de les mettre en valeur grâce à nos ensembles de lingerie. Nous nous engageons à faire la différence pour les femmes de tous les pays et de toutes les origines ».

Initiatives mondiales et locales pour un changement positif

Chez PrimaDonna, nous soutenons avec passion les initiatives locales et mondiales qui permettent aux femmes de s’épanouir. Nous nous associons à Plan International pour améliorer le statut social des jeunes femmes, en parrainant des programmes de développement pour les filles au Rwanda et en fournissant du matériel aux écoles de couture locales. Nous faisons don de lingerie et de maillots de bain à des organisations d’aide aux femmes en situation de crise. Nous collaborons avec Médecins sans frontières pour soutenir les communautés défavorisées et nous contribuons à la recherche oncologique en développant des soutiens-gorges spécialement conçus pour les femmes ayant subi des traitements de chimiothérapie à l’hôpital universitaire de Gand et au centre de recherche oncologique d’Anvers. Nous finançons également des projets belges locaux de lutte contre la pauvreté et de soutien aux familles :

  • Nous soutenons financièrement des initiatives locales telles que De Katrol et SamenBergenOp qui accompagnent les enfants défavorisés.
  • Nous donnons les surplus de stocks à des A.S.B.L. locales qui s’occupent de jeunes filles et de femmes.

Vous souhaitez en savoir plus ? Lisez notre FAQ !

PrimaDonna fait partie du groupe Van de Velde, une entreprise familiale qui crée de la lingerie en Belgique depuis plus de 100 ans. Notre processus de création, ainsi que le contrôle de la qualité sont assurés en Belgique, tout comme la découpe des patrons, l’innovation et tout ce qui concerne la distribution. Pour les activités de couture, nous faisons appel à notre propre atelier en Tunisie et collaborons avec d’autres sous-traitants spécialisés en Tunisie, en Thaïlande et en Chine. Les conditions de travail y sont strictement contrôlées. Des certificats et labels indépendants, tels que SMETA et WRAP, garantissent que la production est assurée dans des conditions équitables, sûres et saines.

Non. Notre lingerie et nos maillots de bain sont sûrs à 100 %. Tous nos tissus et matières portent les labels suivants :

  • Standard 100 by OEKO-TEX
  • REACH
  • Global Recycled Standard

Ces certifications garantissent que nos tissus ne contiennent aucune substance nocive pour vous, pour la planète ou pour votre peau.

Nous faisons de notre mieux pour minimiser et réutiliser nos emballages. Toute notre lingerie est livrée dans des boîtes en carton certifiées FSC.

Nos collaborateurs sont notre atout le plus précieux. Nous leur garantissons des conditions de travail exemplaires : santé, sécurité, salaires et horaires décents, et plus encore. Pour concrétiser notre engagement, nous disposons d’une charte sociale et d’un code de conduite qui établissent les fondements d’une culture de travail prospère pour notre personnel. Des audits externes sont réalisés chaque année pour s’assurer que tout est respecté.

Grâce à une gestion rigoureuse et intelligente des stocks, nous minimisons les invendus. Nous utilisons des modèles de prévision pour ajuster nos productions à la demande. En cas de surplus, nous ne détruisons jamais les produits, mais nous les redistribuons à des associations locales.

La plus grande partie de nos déchets provient des chutes de coupe. Dans notre atelier, nous avons recours à des robots de découpe intelligents qui veillent à ce nous gaspillions le moins de tissu possible.
Quant aux restes de tissus saisonniers, nous explorons des solutions circulaires, comme la création de trousses de maquillage, de masques ou de panneaux acoustiques.

Nous mettons tout en œuvre pour que votre lingerie et vos maillots de bain durent le plus longtemps possible. Par conséquent, nous soumettons tous les composants de nos tissus et matières à différents tests : résistance, durabilité des couleurs, extensibilité, etc. Nous avons aussi quelques conseils de lavage pour que votre lingerie et vos maillots de bain durent le plus longtemps possible.

Les tissus et matières que nous sélectionnons pour nos collections répondent à des normes de qualité très élevées : ils offrent un bon ajustement et un grand confort, sont inaltérables et durables.
75 % de nos matières premières viennent d’Europe occidentale. Plus les chaînes sont courtes, plus les kilomètres nécessaires au transport sont réduits. Cette proximité nous apporte aussi une grande flexibilité et une réactivité rapide aux besoins et aux tendances.

Les tissus et matières (synthétiques ou non) que nous sélectionnons pour nos collections répondent à des normes de qualité très élevées : ils offrent un bon ajustement et un grand confort, sont inaltérables, durables et robustes.
Cependant, les mélanges de matières spécifiques ont un impact sur l’environnement :

  • leur production nécessite en effet une grande quantité d’énergie et de combustibles fossiles.
  • Il s’agit généralement de mix de polyester, de polyamide et d’élasthanne, qui, du fait de ce mélange, sont difficiles à recycler.

Nous suivons de près les développements d’alternatives respectueuses de l’environnement, comme les fils recyclés et biosourcés. En 2021, 2,5 % de nos fibres étaient recyclées ; en 2023, ce chiffre était déjà passé à 6 %.
Pourquoi n’utilisons-nous pas davantage de fibres recyclées ? Tout simplement parce que la plupart des fibres recyclées ne peuvent pas (encore) garantir le même niveau de qualité. Nous travaillons sans cesse pour augmenter la part de fibres recyclées dans nos collections, sans toutefois compromettre la portabilité, le confort et la qualité.

La mission de PrimaDonna est de créer de la lingerie qui permet aux femmes de se sentir belles et en confiance. Pour les femmes à la poitrine généreuse, il peut être difficile de trouver de la lingerie adaptée. Depuis des années, PrimaDonna conçoit de la lingerie tendance et parfaitement ajustée aux femmes ayant une taille de bonnet plus grand. Notre engagement en faveur d’une conception et d’une représentation inclusives se manifeste de plusieurs manières :

  • Nous proposons jusqu’à 93 combinaisons de tailles, allant du bonnet B au bonnet M, pour offrir un ajustement parfait à toutes.
  • Nos campagnes « Shine in PrimaDonna » mettent en scène de vraies clientes, qui rayonnent de confiance en elles et inspirent les autres.
  • Nous avons révolutionné la présentation de la lingerie en boutique en créant des mannequins réalistes et brevetés : grâce à l’IA et aux données anonymes récoltées en cabine d’essayage, nous avons réussi à représenter les morphologies types des clientes PrimaDonna. Ainsi, chaque femme se sent accueillie et comprise dès qu’elle met les pieds dans la boutique de lingerie.
  • Nous nous engageons à soutenir des projets sociaux qui font une réelle différence pour les femmes défavorisées de la société, en nous concentrant sur l’égalité des chances, l’éducation et la santé pour les femmes et les filles dans le monde entier.

Nous soutenons des initiatives locales et mondiales axées sur l’autonomisation et la valorisation des femmes.

Éducation et formation
Plan International est une organisation qui se consacre à l’amélioration de la position des jeunes femmes dans la société – une mission qui s’inscrit parfaitement dans le prolongement de la nôtre. Nous sommes fiers de soutenir un programme fantastique qui fait une réelle différence dans le développement des jeunes filles au Rwanda. Nous apportons un soutien financier et matériel à une école de mode locale.  
Santé et bien-être
Nous faisons don de notre lingerie et de nos maillots de bain à des organisations locales qui aident les femmes dans le besoin, comme des foyers pour femmes réfugiées. Et nous sommes fiers de collaborer avec Médecins sans Frontières, ce qui nous permet de faire don de nos produits de manière ciblée à des femmes défavorisées.  

Égalité des chances
Nous finançons également des projets locaux qui luttent contre les inégalités et apportent un soutien familial à domicile.

Chez PrimaDonna, nous veillons à ce que tous nos employés puissent travailler dans le meilleur environnement possible.
Nous disposons d’une charte sociale et éthique et de plusieurs comités qui assurent le suivi de la responsabilité sociale de l’entreprise. Nous avons également recours à des ateliers Top Form en Chine et en Thaïlande, qui ont reçu le label WRAP pour une production sûre, équitable et durable. En Tunisie, nos deux sous-traitants sont certifiés SMETA pour leurs pratiques éthiques et leur respect des droits humains. Notre entreprise est fière d’investir dans des conditions de travail équitables et de qualité pour tous les employés de la chaîne de valeur – principalement des femmes – dans le monde entier.

La santé de nos employés est également une priorité absolue, et nous continuons à faire des investissements importants afin de garantir des conditions de travail confortables. Nous proposons également des formations qui aident nos collègues – qu’ils soient débutants ou expérimentés – à progresser et à se développer.

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